Luigi Valdés Buratti - Creatividad en la industria de alimentos

Claves para reinventar el futuro

Nadie la tiene segura. En un mundo tan cambiante los éxitos del pasado no te aseguran el éxito del futuro y las empresas que se vuelvan lentas, pasivas y soberbias están condenadas a desaparecer. Sin embargo, así como se vislumbra un gran peligro, se abre un océano de posibilidades para las empresas que decidan cambiar y reinventar su factores de éxito. La definición de estrategia también cambia: si antes era un conjunto de pasos para lograr un objetivo, ahora es la posibilidad real de diferenciarnos de la competencia. Con ella, la esencia estratégica enuncia el camino que eligió la empresa para lograr esta diferenciación. Creatividad es el arte de encontrar las conexiones ocultas que nadie había logrado distinguir. Cuando estas conexiones se convierten en un producto o servicio real y tangible se llama invención; y cuando se encuentra a un cliente o grupos de clientes que estén dispuestos a pagar por ellos se le denomina innovación. La innovación va desde el diseño de un nuevo producto hasta presentar una nueva propuesta de valor a los clientes o cambiar el modelo de negocios.

¿Por qué asistir?

• Los clientes tradicionales, pasivos y conformistas, ya no existen más. Los nuevos consumidores están más informados y son más exigentes porque están globalizados. ¿Cómo nos acercamos al cliente? ¿Cómo la tercera pantalla está modificando radicalmente las funciones del marketing?

• Con los reveladores resultados de los estudios del neuromarketing nos dimos cuenta que el cliente “miente” y una de las formas más seguras de identificar sus deseos es estudiando y analizando sus hábitos y sus nuevos estilos de vida.

• La pregunta final de la conferencia es: ¿Quién va a hacer los negocios del futuro? ¿Usted o su competencia?