Juan Manuel Primbas - Tendencias

Marcas exitosas: más allá del estancamiento del consumo

El consumidor actual busca maximizar el rendimiento de los ingresos del hogar, en base a oportunidades, promociones y hasta el retraso de decisiones o compras; e intenta evitar compras impulsivas. Es eficiente porque va menos veces a comprar, prioriza la cercanía, pero no por ello implica que haga compras chicas. El “consumidor 2015” mantiene una actitud cautelosa frente al gasto; y por ende valora mucho aquellas marcas que sean claras, confiables en sus propuestas y le permitan momentos de gratificación personal o familiar.

En este marco, se hablará sobre las tendencias en la canasta FMCG (Fast Moving Consumer Goods), donde se destaca un consumo estancado, pero con cambios, y los nuevos hábitos de compra del SHOPPER eficiente.En un contexto donde siete de cada 10 argentinos siente preocupación e incertidumbre sobre la situación de país; los precios se desaceleran y el consumo se mantiene estable pero con importantes cambios en la los hábitos de compra y prioridades. Ahora, el desafío para las empresas y la economía en su conjunto es volver a crecer.

Para los fabricantes y retailers de consumo masivo, la clave pasa por crear estímulos y propuestas atractivas, que les permitan mantener y atraer nuevos consumidores.

Es fundamental aceptar que los consumidores no son propios ni para siempre, que alternan en forma permanente entre diferentes opciones; y por tanto, la clave pasa por darles justificativos permanentes para que elijan nuestra propuesta; afianzando el vínculo y asegurando cercanía desde la distribución.

¿Por qué asistir?

• La penetración manda: más compradores, clave del crecimiento.
• ¿Cuáles son las marcas preferidas de los argentinos? Similitudes y diferencias con otros países de la región. ¿Cuáles son las marcas que mejor performan? ¿Tendencia o coyuntura?
• Conozca las perspectivas y oportunidades 2015/2016